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浅谈产品运营的核心价值和认知壁垒

时间:2018-03-09 18:26:04发布人:xiaoyi

产品运营的核心目标是赚钱,这个不用多说。但是这个核心价值需要分成N多个小的目标来进行,这才是我们的产品运营该有的价值体现。

产品的运营价值主要从三方面来说

——传递产品价值的从1到100。

——延续产品存在周期,不断完善产品。

——以结果为导向,最终价值赚更多的钱。


研发产品就像生孩子,从0到1,运营产品就像养孩子,从1到100甚至更多。我们需要把产品推广给更多的人知晓,并逐步完善产品的实际价值,让用户渐渐地爱上这个产品,并愿意为产品买单,这也是产品的一大核心价值。



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每个事物都是有寿命的,产品也不例外,有自己的生命周期。当一款产品进入暮年期,我们在对其运营的时候,方式也是不同,例如我们最熟悉的天涯、猫扑、豆瓣等等,这些产品都是进入衰退期,这运营方式上只能通过用户召回、活动运营等手段其刺激,延长其衰退的时间,其他的我们做不了太多。



不以赚钱为目的的公司都是耍流氓。一家公司的成立,其最终的目标都是以盈利为目的,也是一家企业成立的初衷。有盈利了才能谈其他发展。我们所做的事情是不是产生实际效益,如果没有,这个运营是不成功的,而公司也不能持续运作下去。

在产品运营上,也有一些错误认知,需要我们注意

1、流量越多越好吗?其实是好的,但是别人的流量不可能白给你,如果你用了过高的代价去换取了流量,那可能就不值得了。


2、跟随热点一定火?不一定。如果是内容产品的话,跟随热点的确能起到很好的效果。但如果是电商就不一定了,人们花钱的态度还是很慎重的,虽然流量多了,但是成交真不一定多。

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3、打折促销效果好?举个例子,老板给制定的KPI需要达到,所以运营采取了打折促销、薄利多销的方式,虽然订单数量很多,但是价值偏低,盈利少,仍然完不成KPI,依然是不可取的。


4、明星效应大不大?有一定作用,但是最根本还是要产品质量过硬,如果产品质量欠佳,需求又不强的话,有大咖助力效果也不一定好。


5、内容展示位好,效果就好吗?最具代表性的是轮播图,点击量最高,这个我们可以根据自己点击习惯来证实。目前,轮播图不单以内容和产品入口出现,更多的是以广告位形式展现,效果就大大的折扣了。


产品运营的最终目的是实现产品效益的最大化,这期间所有的作为都是为此努力,一些错误的认知要恰当避免,找到适合自己产品的运营方案才是最重要的。


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